La vidéo, un outil indispensable dans une stratégie marketing
Dans l’environnement digital actuel, la vidéo s’impose comme un élément indispensable dans toute stratégie marketing qui se veut efficace. Les marchés sont de plus en plus saturés par la concurrence, les entreprises sont obligées de chercher un moyen de se différencier et de captiver leur audience pour se démarquer dans cet océan de contenu numérique. C’est là que le rôle de la vidéo prend tout son sens ! Elle offre un moyen dynamique et engageant de raconter une histoire, de présenter un produit ou un service et d’établir un véritable lien émotionnel avec la clientèle visée.
Dans cet article, nous explorons tous les points qui montrent que la vidéo est devenue un outil plus qu’incontournable dans la stratégie de communication de toute entreprise. En première partie nous définirons quelle est la place de la vidéo dans le paysage numérique actuel au travers de statistiques et quels sont les critères qui façonnent la vidéo aujourd’hui. Dans la deuxième partie, nous nous pencherons sur les trois raisons cruciales pour lesquelles il faut engager un vidéaste professionnel pour tout projet vidéo d’entreprise. Enfin, dans la troisième partie, nous vous guiderons à travers les étapes essentielles pour choisir le vidéaste idéal, en mettant l’accent sur la compréhension des besoins spécifiques, l’analyse des compétences techniques et la compatibilité créative. Préparez-vous à découvrir comment la vidéo va vous permettre de différencier votre image de marque.
Partie 1 - La vidéo en 2024, quelle place occupe-t-elle et quelles sont les tendances ?
Vous hésitez à investir dans un projet vidéo pour votre entreprise ? Pourtant, les statistiques sont formelles, c’est le moyen marketing le plus efficace pour convertir et engager votre audience ! Mais attention, pas de n’importe quelle manière et c’est ce que qu’on vous explique dans cette première partie.
L’intérêt pour la vidéo continue-t-il de croître en 2024 ?
Les statistiques parlent d’elles-mêmes : En France, le rôle de la vidéo continue de se développer et devient donc un enjeu stratégique pour les entreprises.
70% des consommateurs français préfèrent regarder une vidéo pour obtenir des informations sur un produit ou un service par rapport à la lecture de texte ou d’image. (Étude Deloitte)
82% des internautes préfèrent les vidéos aux publications sur les réseaux sociaux (Livestream). Elles représentent d’ailleurs le principal contenu partagé par les utilisateurs
Les sites web avec des vidéos ont plus de chance d’être positionnés dans les premières pages Google (Forrester Reaserch)
Les annonceurs français ont alloué une part plus importante du budget marketing aux campagnes vidéos (IAB France)
Quels critères adopter en 2024 pour créer un contenu vidéo qui fonctionne ?
Le temps où la vidéo amatrice suffisait à démarquer une entreprise est révolu. Aujourd’hui, on observe plusieurs tendances à adopter pour faire d’un film ou d’un contenu sur les réseaux sociaux un succès.
- Qualité de production : la qualité technique de la vidéo est cruciale. Une bonne résolution, un son clair, un montage soigné et des effets visuels appropriés contribuent à donner une image professionnelle et engageante.
- Contenu pertinent et attrayant : le contenu de la vidéo doit être pertinent pour le public cible. Il doit répondre à un besoin ou à un intérêt spécifique, susciter l'émotion ou fournir une information utile. Un contenu original et captivant est essentiel pour retenir l'attention des spectateurs.
- Durée adaptée : la durée de la vidéo doit être adaptée au message et au canal de diffusion. En général, les vidéos courtes (moins de 2-3 minutes) sont préférées sur les réseaux sociaux pour capter rapidement l'attention, tandis que les vidéos plus longues peuvent être appropriées pour des tutoriels ou des présentations détaillées.
- Optimisation mobile : une grande partie du contenu vidéo étant consommée sur des appareils mobiles, il est crucial que la vidéo soit optimisée pour une lecture fluide sur les smartphones et les tablettes. Cela inclut un format adapté, des sous-titres pour les vidéos sans son et une interface conviviale.
- Appel à l'action clair : chaque vidéo doit avoir un objectif précis et un appel à l'action clair. Que ce soit pour encourager les spectateurs à s'abonner, à visiter un site web, à acheter un produit ou à partager la vidéo, l'appel à l'action doit être bien intégré et convaincant.
En plus de ces critères, la vidéo doit faire preuve d’un véritable storytelling qui engagera le spectateur à maintenir son attention sur le film à regarder. Pour les vidéos d’entreprise, l’authenticité et la transparence ne sont pas à négliger pour renforcer la confiance des consommateurs. Comment ? En montrant les coulisses des opérations, les actions mises en place pour servir leurs valeurs ou en présentant les employés et en partageant des témoignages clients authentiques.
Partie 2 - Les raisons pour lesquelles il vous faut un vidéaste professionnel pour vos vidéos
On l’a vu précédemment, la vidéo est un véritable outil dans une stratégie de communication et de marketing. Pour qu’elle fonctionne, la qualité et l’impact d’une vidéo ne sont pas négligeables. Engager un vidéaste professionnel, c’est s’assurer de ces critères, entre autres, car le travail d’un vidéaste ne s’arrête à la réalisation de la vidéo mais à toute la stratégie qu’il y a derrière votre projet. Dans cette partie de l’article, nous explorerons les raisons essentielles pour lesquelles il est crucial de faire appel à un vidéaste expérimenté et qualifié pour donner vie à vos idées et atteindre vos objectifs. Découvrez comment la collaboration avec un professionnel de la vidéo peut vous aider à maximiser l’efficacité, la qualité et l’impact de votre contenu visuel, et comment cela peut contribuer à renforcer l’image et la crédibilité de votre entreprise.
Qualité et crédibilité du contenu : l’image de marque en jeu
Engager un vidéaste professionnel pour la création de vos vidéos d’entreprise est essentiel car cela influence directement l’image de marque de votre entreprise. En effet, la qualité visuelle et artistique de vos contenus vidéo reflète la perception globale que les clients et les prospects auront de votre marque. Un vidéaste expérimenté saura capturer l’essence de votre entreprise et véhiculer vos valeurs à travers des images et des histoires convaincantes.
Une vidéo bien réalisée augmente la crédibilité et le professionnalisme de votre entreprise. Elle transmet un message clair et engageant, ce qui renforce la confiance des clients potentiels. Une vidéo de qualité témoigne de l’engagement de votre entreprise envers l’excellence, ce qui peut vous démarquer de vos concurrents.
L’image de marque est un actif précieux pour toute entreprise. En confiant la réalisation de vos vidéos à un vidéaste professionnel, vous investissez dans la construction et le renforcement de cette image, garantissant ainsi une présentation positive et mémorable de votre entreprise à votre public cible.
Le Centre de Formation d’Apprentis (CFA) de l’Académie de Toulouse m’a contacté pour réaliser une campagne de 18 vidéos promotionnelles. L’objectif était de mettre en avant les formations proposées dans différents secteurs d’activité pour donner envie aux jeunes de se former à des métiers via l’apprentissage.
La cible visée étant des jeunes, nous avons décidé de réaliser une vidéo courte et impactante de 1min30 par secteur d’activité. Dans chaque vidéo, j’ai décidé de mettre l’accent sur les infrastructures, les gestes techniques, la mixité et aussi l’accompagnement pour que la personne qui regarde la vidéo puisse se projeter dans le choix de sa future formation.
Grâce à ces vidéos, le CFA touche directement son public et cela lui permet de recruter plus d’étudiants en apprentissage.
Une vidéo bien réalisée augmente la crédibilité et le professionnalisme de votre entreprise. Elle transmet un message clair et engageant, ce qui renforce la confiance des clients potentiels. Une vidéo de qualité témoigne de l’engagement de votre entreprise envers l’excellence, ce qui peut vous démarquer de vos concurrents.
L’image de marque est un actif précieux pour toute entreprise. En confiant la réalisation de vos vidéos à un vidéaste professionnel, vous investissez dans la construction et le renforcement de cette image, garantissant ainsi une présentation positive et mémorable de votre entreprise à votre public cible.
Choisir un vidéaste professionnel plutôt que d’utiliser ses ressources internes
Pourquoi la célèbre phrase d’Orelsan “Si tu veux faire un film t’as juste besoin d’un truc qui filme” n’est peut-être pas le meilleur conseil à suivre ? Car être vidéaste et produire un film, ce n’est pas simplement appuyer sur le bouton “rec” d’une caméra.
- Un vidéaste possède une expertise et un savoir-faire technique dans les différents aspects de la production vidéo : La préparation de la vidéo (scénario), la captation, le montage, la postproduction et l’optimisation du contenu. Ce savoir-faire garantit un résultat final de haute qualité car le vidéaste porte une attention particulière aux détails. Cette expertise est rarement présente en interne.
- Côté matériel, un vidéaste est équipé d’un matériel haut de gamme (caméras, objectifs, lumières, micro, autre accessoire…) qu’il a appris à maîtriser pour que le rendu soit à la hauteur des attentes. Ce qui est rarement le cas avec du matériel amateur en interne.
- Au-delà de l’expertise et du matériel, un vidéaste possède une sensibilité artistique et une vision unique pour chaque projet. C’est ce qui permet à une vidéo d’être percutante et mémorable auprès de son audience.
- Il ne faut pas non plus négliger l’aspect juridique d’une vidéo : en effet, un vidéaste a toutes les connaissances quant aux aspects légaux liés à la production vidéo comme les droits d’auteur et les droits à l’image, les licences musicales et les autorisations de tournage si besoin.
En résumé, vous avez tout intérêt à engager un professionnel de la vidéo pour votre projet car les conséquences d’un rendu amateur peuvent entacher votre image de marque et ne pas avoir les résultats souhaités sur votre public cible. De plus, cela permet à vos équipes de se concentrer sur leurs missions, c’est donc un véritable gain de temps et d’efficacité.
Partie 3 - Comment bien choisir son vidéaste ?
Maintenant que vous êtes convaincus qu’il vaut mieux engager un vidéaste que de faire appel à vos ressources en interne, vous vous posez sûrement une question : comment choisir le vidéaste adapté à mon projet ? Vidéaste ou agence de création vidéo ? Quel type de vidéaste ? Comment choisir selon son projet ? On vous dit tout pour que vous puissiez faire le bon choix.
Connaître les besoins de son projet
La première étape pour choisir un vidéaste est de définir correctement son projet vidéo. Tout d’abord, établissez vos objectifs. Quel est le but de ce projet vidéo et à quoi va-t-il servir dans votre stratégie marketing ? Ensuite définissez le type de vidéo souhaitée : est-ce que vous avez plutôt besoin d’une vidéo promotionnelle ? Éducative ? Informative ? Événementielle ? Interview ? Chaque vidéaste a sa/ses spécialité(e)s ce qui vous aidera à faire un choix dans votre projet vidéo. Essayez ensuite d’évaluer les éventuels besoins pour le tournage et pour le montage de la vidéo : les autorisations de tournage, les droits d’auteur pour la musique et les voix off, les frais de location d’équipement, les déplacements et l’hébergement si nécessaire.
Vidéaste indépendant ou agence de production vidéo : que choisir ?
Il y a de nombreux avantages à choisir un vidéaste indépendant plutôt qu’une agence de production vidéo. Tout d’abord, vous avez une collaboration directe avec le créatif ce qui permet une meilleure compréhension des besoins. De plus, pas de surprise avec un vidéaste freelance, car vous savez à quel style vous attendre grâce à la présentation de son portfolio. Généralement, le vidéaste indépendant est plus flexible et adaptatif dans son approche, permettant à certains projets d’avoir des ajustements plus rapides.
On pourrait penser, à tort, qu’une agence de production serait un choix plus judicieux lorsqu’il s’agit d’un projet de réalisation vidéo plus complexe ou de grande envergure. Mais un vidéaste indépendant à la ressource et le réseau nécessaire pour prendre en charge un projet qui demanderait de faire appel à d’autres indépendants (que ce soit cadreurs, monteurs, motion design, etc.).
Définir son budget pour un projet vidéo : quels sont les tarifs d’un vidéaste professionnel ?
Maintenant que vous êtes convaincus qu’il vaut mieux engager un vidéaste que de faire appel à vos ressources en interne, vous vous posez sûrement la question du budget. Les tarifs d’un vidéaste varient en fonction de plusieurs paramètres :
L’expérience et la spécialisation : un vidéaste expérimenté et spécialisé dans un domaine spécifique (sport, mariage, événement d’entreprise, publicité, reportage)
Le portfolio : les références d’un vidéaste vont également compter dans la balance des tarifs
Le type de projet : plus un projet est complexe (plusieurs lieux de tournages, différents moments, mises en scène particulières) plus la préparation et la captation va demander de temps plus le tarif sera élevé
La fourchette de prix pour faire appel à un vidéaste pour un film promotionnel par exemple peut varier entre 800€ et 5000€. Cette estimation montre bien qu’il est complexe de déterminer le prix d’un vidéaste. Le mieux, c’est de s’adresser directement au vidéaste avec votre projet pour qu’il puisse effectuer un devis personnalité.
En conclusion, il est aujourd’hui indéniable que la vidéo représente un outil incontournable dans toute stratégie marketing. Les statistiques et tendances actuelles démontrent clairement l’importance croissante de la vidéo dans l’engagement des audiences, l’amélioration de la visibilité en ligne et l’augmentation des taux de conversion pour les entreprises.
Engager un vidéaste professionnel est essentiel pour garantir la qualité, la crédibilité et l’efficacité de vos contenus vidéo. En travaillant avec un vidéaste expérimenté, vous bénéficiez d’un savoir-faire technique, d’une sensibilité artistique et d’une expertise nécessaire pour créer des vidéos percutantes et mémorables. Un vidéaste saura traduire votre message de manière authentique et captivante, renforçant ainsi l’image de marque de votre entreprise et suscitant l’engagement de votre public cible.
Si vous recherchez un partenaire pour concrétiser vos idées en vidéos professionnelles de qualité, vous êtes au bon endroit !
Avec une approche personnalisée et une attention portée aux détails, je peux vous accompagner à chaque étape de la production vidéo, depuis la conception du scénario jusqu’à la postproduction, en passant par le tournage et le montage. Ensemble, nous pouvons créer des contenus vidéo uniques qui répondent à vos objectifs marketing et qui captivent votre audience.
Direction ma page contact pour que nous discutions de votre projet vidéo et obtenir votre devis personnalisé.
